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 包装简单来说就是来保护产品的,装产品的一个容器。而社会发展越来越快,市场的竞争越来越激烈,包装只是用来保护产品,已经不能够满足社会需求了,需要给包装赋予更多的作用,现代化包装的作用是在保证包装的基本保护的作用下为其进行美观化的设计,当然根据产品的属性,可能需要更多的功能,目的是为了获得一种具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定创造性的人为事物。

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产品的包装就是产品的外衣,设计跟产品相符的外衣,既需要有保护产品的作用,又需要有良好的视觉效果,给消费者带来视觉上冲击力。根据调研,产品包装的设计会是影响消费者购买的主要因素之一,优秀的包装设计可以给产品带来更高的价值,优秀的包装指可以激发消费者购买欲望的包装设计,包装是具有促销功能的,所以包装的设计非常考验设计人员的能力。

在市场经济中,包装扮演着一个特殊的角色,本身是非物质的,形而上的。它将物质的,形而下的产品,用品经过包装变成商品。进入工业社会后,为了增加销量,为了打败竞争对手,有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值,产品大战成了包装大战。当这些商品闪亮登场出现在各大卖场时,现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠花哨的包装给人们带来真正的满足,人们开始迷惑,现代包装的概念混淆了。

现代包装的设计更具有文化性和仪式性,代表产品的颜值,对产品本身和企业来说都非常重要,不仅仅代表产品,也代表企业,企业的形象没有问题才会提升品牌忠诚度。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值,并通过商品的包装档次来评判自我在他人心目中的地位和传达的尊卑关系,更加通过包装的华丽与否来推断商品的好坏。包装此时确实成了“仪式性”的存在。

随着西方价值取向的渗透,包装还给消费者带来“高人一等”与“时尚品味”的错觉,使包装的附加价值更加凸显出来并走向极致,甚至越来越背离现实生活的轨道,出现了大量华而不实的商品包装。

标签: 产品包装设计 包装设计 包装 设计


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