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在中国的部份优秀企业,一由于对产品包装的重视度不够;二对于自已的产品品质过于自信,认为品质好不愁没有市场的心理;三企业发展到一定阶段,原有的包装形象与现代审美的观念已不符合市场,因此而导致产品的市场竞争力,销售份额逐步下降等原因。因此提升产品的包装设计是势在必行的。


在信息产业化时代的大环境发展中,人们对于消费品的审美意识和价值取向都发生了很大的变化,人人们更希望能够通过设计来增加产品的情感和个性,让原本过于严肃的展示形态变得立体化、生动化起来,且更加强调文字设计的审美性和文化性。中国的汉字文化遗址是代表国家民族特色,具有表形、表意涵义的典范,经过漫长的演变发展,积累了深厚的社会基础和持久的生命力,是对民族优秀文化艺术精神的传承与发展。


产品包装设计则是实现产品向产品转型为价值的重要方式之一,是架设在产品与消费者之间的沟通桥梁和发展纽带。文字是产品信息传播的视觉符号,同时文字也是形、音、义相结合的传播载体,弥补了语言传达受时间与空间局限的不足,延伸了人类语言的交际效力。人们凭借着文字,认识理解包装产品功能、品质、产地、使用方法,更多地理解包装的产品的文化和企业文化。所有对文字的设计,实则都是为了衬托品牌而设定,在包装运用中是否合适,也是影响产品销售的一个非常重要的因素。在设计包装时,文字要清晰、项目、有所侧重的考虑,在体现其产品属性的同时,进行变体或对产品特征的改造,是其从主体文字、说明文字、资料文字上都能够典型的、生动的、突出地传达产品信息,树立品牌形象,强化视觉传播能力。


好的产品包装设计要能够将现象作为理性分析、联想、感受,使人们在第一时间力接受到视觉传达的信息内容。图形文字是建立在文字的图形化特征之上,中国历来讲究书画同源,


而汉字本身来讲究已经在甲骨文时代就形成了结构与图形审美互补的构成原则。包装上的文字具有明确的语义传达作用,是对产品特征的说明,文字的首要功能是识别性,即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。所用文字是否合乎对产品内容和分类上的直接阐述,让消费者直观清楚地识别此类产品,呈现了产品的消费层次,简约时尚的文字设计风格形成了产品展示和消费的新潮流。好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。


文字的主要艺术魅力更多的是创新,而创新也是一个民族得以延续发展、持续进步的灵魂要素,是一种文化发展过程中的源泉体现。包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓,融汇先进的设计理念和现代文明,不断完善图形文字在包装设计上的创新。在立足产品特性、品牌形象,放眼市场规律,抓住消费心理的基础前提下,不断提高文字的视觉冲击力和可塑性,在表现风格中突破对文字传统格局和思想意识的束缚,弘扬民族文化而不墨守成规,提高文字独特风格和超凡气韵,直接体现着产品包装设计中的文字艺术魅力。


当然新产品上市前不能直接就开始做产品包装设计,而需要首先了解消费者的需求,为新产品制定清晰的品牌策略和市场策略,在营销策略体系的指导下才能设计出有销售力的产品包装。



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