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日本是一个极其注重民族传统的国家,并且善于学习借鉴各国文化中的精髓。日本是世界包装设计强国之一,由于独特的地理环境加上长期的闭关锁国,使日本的传统文化很好的保存了下来,并发展至今。时至今日,日本的食品包装设计在不断发扬本民族传统的同时,又积极吸收和借鉴国外先进的包装设计文化和设计理念。在这过程中,日本食品包装设计的民族特色得到了进一步的弘扬与发展,使日本的食品包装充满了传统设计风格,但同时又具备简单明了的现代设计风格,对世界包装设计产生了广泛而深刻的影响,取得了令世人赞叹的成绩。


日本包装设计的民族风格特色没有因为国际风格的影响而减弱,而是在新的形势下以新的面貌得到发展和弘扬。日本设计师能够设计出既有本国特色又能面向世界的好作品。下面时间财富威客网就带您一起来看看日本食品包装设计给人什么样的感觉呢?


1、传统

在饮食的传统上进行探究,现代食品包装所受的传统影响肯定来自当地历史悠久的饮食习惯中。在东方,大米是非常重要的食物,所以大米的包装也是最大的、最具有东方特点的食品包装。更具代表性的包装造型还有"粽子"的包装。粽子的形状是非常典型的东方文化和审美观的展现,虽然具有悠久的历史,但到今天仍有强烈的生命力,这种由粽叶形成的独特的三角形的美,可以说很好地代表了东方文化。东方文化的包装特点是从传统的审美观中体现出商品的包装技术,以及美的调和。今日,对商品已不仅仅是为了包装而包装,而是通过包装本身传达出一种特有的文化信息和审美观,并且体现出一种价值观。对日本包装设计的特点进行研究,可以看到传统对日本包装的造型影响深远。包装材料上的传统元素非常明显,其使用的材料一般是具有东方特色的明木、竹、草、土、纸、布、陶器等材料,充分体现出一种传统中的自然素材。这些材料都是人们日常最熟悉的,充分体现了现代与传统间最自然、最朴素的关系,这也是让古代的材料发挥出新的生命力的表现。作为东方个性包装的另一特点是,从传统中找到能与当下的包装技术与大众审美相协调的部分,不仅仅是为了传统而传统,而是通过包装的本身体现出一种传统在今日得以延续的情怀,是传统与现代的结合。我们从果酱的包装设计中可以看到,传统在中文书法所具有的变化和韵昧中得到了体现。在酱菜的包装设计中,针对商品本身的地方特色而运用了具有地方传统文化的风格来进行表现,以一般不为人们熟悉的地方传统图案和特色来吸引消费者的关注,由此也宣传了地方文化。在糕点的包装设计中,我们可以看到包装设计以主打宣传传统节日的方法进行展开,以向消费者叙述一个民间的传统故事来打动人心,使传统的内容有了新的魅力。由此可见,对于运用传统元素,不仅仅是以表面形式进行展现,更应该注重于传统元素的新创意和具体内容,使这些传统元素在当下的包装设计中发挥出新的生命力。


2、美

这些富有个性的包装设计中最大的特点是"美",具有了美的意识,商品就不会仅仅为了包装而包装。设计师的价值观所体现出来的,不仅仅是包装也不是为了包去不净的方面,而是为了使商品更具美的意识和美的表现。这种追求是成功包装设计所必备的。通过这种精致的商品包装技巧所表现出来的魅力,使包装自身具备了一种工艺品的个性。包装作为一个目的,应该是非常平常的,但我们看到由于这些设计师的唯美之心,使非常一般的商品包装,却体现出了超越其高度的美。设计师追求美的意识或者说"除了美的,还是美的"的不懈努力已成为他们的价值观。这种哪怕是对包装中非常细小部分的追求都真正做到了不达到最美而不罢休的精神。这也是人们在欣赏这些包装设计时所需要了解体会的。为了突出酱菜包装中美的感受,设计运用了版面排列上的视觉美感进行表现,以对称的方法衍生出美的视觉感,在表现罐头食品的外包装时,更多的是选择了以插画形式来表现插画,能更自由地表现出美感和时尚。糕点包装方面主要注重色彩以及包装材料的美感,使色彩、材料与商品更加协调,在西式糕点的包装设计方面,又以特别的精致感来展现。


3、自然

相对于西方文化更注重"人",以人为中心,自然与人是对抗的关系这样的文化形式而言,东方文化突出的是自然感。自然与人的和谐,这也融入到了人们的日常生活中去。这种观念在日本的包装设计中也得到了充分的体现、许多包装设计正是体现了人对自然的敬重,人与自然的共存,并因此而使之一体化,这正是东方文化与西方文化的最大不同点。如何表现和发挥自然界的个性,如何运用凸显自然界的造型或色彩,都是包装运用的关键之处,象粽叶的绿色竹子的鲜嫩、杉树的厚重感,以及纸的轻薄、木纹固有的图案,各种不同材料所具有的美感,都是自然界所特有的。


4、爱

这里要说的是一种"用心去包装"的"手的技术",如果不理解这种"用心去包装"的"手的技术"的话,就很难理解这些个性包装的表现了。虽然在设计中大家都在追求个性的表现,但是日本的产品包装设计却是充分体现出了设计师的那种特有的、微妙的、"用心去包装"的"手的技术"。虽然看上去是非常一般的物品,但是一通过手的技术却使本身非常一般的物品包含了人的情感。并不是说日本设计师的用心有多深,手技有多高,而是设计师所持有的一种对事业的专注感投射到了本来一般的商品,体现出了其最大的爱心。作为一般的点心,设计师为了让人们感受到更强烈的食欲或者让消费者能够产生更快乐的心情,于是将这种"爱"与关怀注入到商品包装上。人类是一种情感动物,由于社会的发展和需要,现在市场上更多的是快速、方便的商品形式,这种大量生产的商品,由于量大,更新快,不可避免地让人们感到了情感的缺失、冷漠和乏味。


5、味

一个食品包装,首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受———味觉感,它的好坏直接影响到产品的销售市场。无疑,包装是向消费者推销商品的一种艺术,是商品与消费者的一种桥梁,它将食品的外在与内在特点化为一种生动的设计样式,以期在琳琅满目的货架中脱颖而出,吸引消费者的目光。


商品的特定品味和价值的特殊理解,体现了设计者的审美倾向,显示了设计者在形式处理上的创造性。包装设计可谓产品包装给消费者带来的第一感觉的消化剂,结合商品本身特点打造。日本包装设计其实是一项与客户互动的作业过程。要吸引消费者就要做出具有味觉感的商品!不是美术或图案的单一设计,而是基于市场营销、消费心里、材料工艺、立体构成及平面构成于一体的复合学科。做出具有味觉感的商品,需要我们关注市场的变化、零售终端的变化、消费时尚的变化、材料工艺的变化。这些变化给日本包装设计带来的新空间结合品牌文化,把商品的味觉感做出来!


在新的时代背景下,食品如何在激烈的市场竞争中,吸引消费者的目光,引起购买欲就显得尤为重要了。包装作为食品无形的推销员,无疑在食品与消费者之间架起了一座沟通的桥梁。那些充满民族特色又散发时代气息的食品包装受到越来越多人的喜爱,给人以精神上的愉悦和快感,获得审美享受。时间财富威客网可以给您提供专业的食品包装袋设计,食品包装盒设计、礼盒包装设计等的创意服务,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您服务。



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